Журналист vs копирайтер – свои против своих

[do action="header"]Копирайтер - сравнительно новое для нас понятие. Сайты, посвященные поиску вакансий, пестрят объявлениями "Нужен копирайтер". Однако не все уяснили себе, кто же такой копирайтер, а тем более - чем он отличается от журналиста.[/do]

Вроде бы и тот и другой занимаются одним и тем же - написанием авторских текстов. Но вот подход к написанию, а также специфика создаваемого текста отличаются.

Журналист - известная профессия, говорят, даже одна из древнейших. Раньше журналистами называли всех, кто занимался добыванием, обработкой и интерпретацией информации для СМИ. Журналистов готовят на факультете журналистики, а сама журналистика считается отдельной наукой и имеет свои правила и закономерности. Выделяют несколько видов журналистики: газетно-журнальная, теле- и радиожурналистика, интернет-журналистика, фотожурналистика.

За время существования журналистики к ней выработалось неоднозначное отношение: одни относятся к журналистам как к авторитетным источникам информации, другие же резко критикуют журналистов за продажность и умение искажать факты в угоду заказчикам. В последнее время доверие к журналистам значительно уменьшилось (это не коснулось разве что спортивной и научной журналистики). Если раньше газете "Правда" верили безоговорочно, а выражение "так в газете ж написано!" считалось неоспоримым доказательством, то теперь все чаще говорят; "Да вот мало ли что написано, на заборе тоже написано..."

[do action="h2-2"]Какими же качествами должен обладать журналист в современном мире?[/do]

Во-первых, это расторопность, мобильность и некая доля наглости - ведь за ценную информацию порой приходится бороться и буквально выгрызать ее зубами. Особо "зубастых" журналистов в народе прозвали журналюгами или папарацци. Сенсационная журналистика - дело прибыльное, но не каждый пойдет на это. Для новостной и сенсационной журналистики нужно обладать пробивным характером и умением выжидать "информационную жертву" часами при любой погоде. В общем, журналист в современном мире - это в большей мере корреспондент и аналитик, нежели просто писатель. "Просто писатели" все больше подаются в копирайтеры.

[do action="h2-2"]Чем же отличается копирайтер от журналиста?[/do]

В первую очередь, отличие заключается в специфике создаваемого текста. Журналист пишет для СМИ (даже если это СМИ - электронное интернет-издание), а в СМИ - свои правила. Текст в идеале должен отличаться оригинальностью стиля (т.н. авторский стиль), повторяющиеся слова и фразы заменены синонимами, приветствуется "красное словцо" и меткие выражения.

Копирайтер трудится на ниве создания текстов для сайтов. Подавляющее большинство таких текстов - продающие, то есть рекламные. А у рекламных (продающих) текстов - тоже своя специфика. Кроме того, для продвижения сайтов в интернете важна SEO оптимизация, и каждый уважающий себя копирайтер должен хотя бы иметь представление, что это такое, а главное - уметь писать (составлять) тексты по определенному техническому заданию - например, с использованием ключевых слов.

С первого взгляда можно подумать, что копирайтинг - это механическая, по сравнению с журналистом, работа. Вовсе нет! Журналисту достаточно красиво написать, а копирайтеру в одном тексте нужно совместить все пожелания заказчика, плюс вылавировать между читабельностью текста, нагруженностью его ключевыми фразами и привлекательностью для поисковиков. Вот попробуйте пройти самый постой тест - придумать заголовок, в котором должны грамматически правильно сосуществовать слова: копирайтер, журналист, отличие. Причем именно в указанных падежах. "В чем отличие журналиста от копирайтера" - не подходит, падежи не те. А теперь представьте, что эти ключевые слова нужно употребить в тексте не менее 15 раз в определенных падежах и при этом не вызвать отторжения у читателя!

Еще одним отличием копирайтера от журналиста является то, что журналист работает в основном с первоисточником информации, сам ее и добывает - приезжает на место события, посещает мероприятия, беседует с людьми. Копирайтер же в основном черпает информацию из сторонних источников - интернета и тех же СМИ, перерабатывает ее и приводит в надлежащий вид. Копирайтер занимается наполнением сайта информацией, помогает продвижению сайта и прямым продажам. И если журналист пишет статью, то копирайтер создает контент.

[do action="h2-2"]Какими качествами должен обладать копирайтер?[/do]
Копирайтер в своей работе сталкивается с совершенно разной тематикой. Если журналисты годами специализируются на одной тематике - новости, культура, политика и т.п., то копирайтер должен разбираться во всем - начиная от техники, заканчивая гуманитарными дисциплинами. Хороший копирайтер обладает неугасаемой жаждой знаний, интересом к жизни и новым сферам работы, мобильностью мышления, умением быстро разбираться в новой информации. Копирайтер также должен разбираться в основах верстки сайта и принципах работы поисковых систем, а главное - быстро искать достоверную и полезную информацию. Так же быстро, как журналист ее добывает.